H&M ha lanzado una nueva iniciativa de alquiler de ropa en la emblemática sucursal de Estocolmo, en Suecia.

Se trata de una prueba de 3 meses que sólo estará disponible para los clientes del programa de fidelidad en un primer momento. Si tiene éxito, podría extenderse a todo el mundo.

Los clientes pueden alquilar hasta 50 prendas de vestir al mes, por 350 Kr por semana (30 libras / 35 euros / 38 dólares).

Esta iniciativa se ha lanzado para ayudar a reducir la huella medioambiental de la marca de moda. H&M es uno de los mayores minoristas del mundo y es conocido por su ropa fabricada en masa.

La moda rápida anima a la gente a comprar cada vez más, y produce 92 millones de toneladas de residuos sólidos que se vierten en los vertederos cada año.

La industria de la moda es responsable del 20% de las aguas residuales del mundo y del 10% de las emisiones de carbono.

Recuerda, se necesitan hasta 10.000 L (2.600 galones) de agua para producir un solo par de pantalones vaqueros (incluyendo el cultivo del algodón y la fabricación).

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